时尚灵感 | 数说故事《2024春夏时装周研究报告》发布

过去两个月，2024春夏时装周如火如荼，我们不仅看到后疫情时代多个世界级时尚地标恢复活力，明星大咖云集，也在各大品牌秀场中感受到了艺术、摩登、自然、人文的精彩碰撞。

时装周是流行的风向标，每一季四大时装周的举办，在带来最有创意的秀场，最新鲜的潮流之外，还有更多值得深入探讨的流行趋势。

为此，数说故事发布《2024年春夏时装周研究报告》，对当前影响力最大的四大时装周，巴黎、纽约、米兰、伦敦进行了追踪，并通过观察时装周和品牌的社交热度，深入分析名人在时装周的媒介影响力，以及时装周的热门话题，在廓形、细节、材质等时尚要素上进行了趋势探索，识别出当季流行趋势，为品牌方提前布局提供灵感。

▲《2024年春夏时装周研究报告》

这一季春夏时装周较去年呈现出繁荣复苏之象，社交媒体上总体声量突破40,000,000+，疫情封控的全面放开，众明星、设计师、模特的精彩亮相也为时装周及品牌注入了活力和广泛关注，使得本季时装周关注度呈现爆发式增长，含明星的声量较去年增长高达7,888%。其中巴黎时装周因当红明星及众多大牌的参与在社交媒体上声量比重呈现70%的压倒性优势，纽约时装周以19%的比重次之。

抛开明星效应，回归时装周本身讨论后发现，米兰时装周在脱离明星效应后讨论度超越纽约时装周，仅次于巴黎时装周。在参与的高奢品牌中，CL、Dior及Chanel博得Top 3热议品牌榜，其明星助阵引爆品牌热度。

数说故事对每个时装周整体讨论进行了深入洞察。巴黎时装周之所以热度遥遥领先，离不开众多奢侈品牌在秀场竞相角逐及明星争相斗艳，作为流量和颜值担当的王俊凯分别代表CL和Dior受邀出席看秀，为品牌贡献了绝对热度。

王俊凯搭配CL红底鞋，与品牌创始人亲切趣味互动，共同开启巴黎街头自由行，直播focus视角全程跟拍展示明星真实生动的秀场状态，让无法亲临现场的粉丝感受了一把与偶像近距离看秀的独家体验，更拉近了网民与秀场、明星、品牌的距离。在Dior秀场上，王俊凯身着黑色摩登西装，高贵优雅，其与同样受邀的迪丽热巴同框看秀，两大顶流互动形成叠加效应，以及明星视角的线上直播看秀，均为品牌大秀带来了话题度。

伦敦时装周因高奢品牌及流量明星的参与有限，相较另外三大时装周关注度明显黯淡。作为伦敦时装周主力型选手，Burberry邀请了韩国女星全智贤、陈坤父子及知名运动员宁泽涛助阵秀场，尤其全智贤的直发全白造型让网民梦回千颂伊，其不老女神的话题引发关注。

值得一提的是，一些东方新锐设计师品牌如SUSAN FANG、HUISHAN ZHANG选择伦敦时装周作为海外展示的主舞台，尽管当前社交媒体上关注度有限，时尚新势力品牌依旧积极致力于向世界传递东方文化。

时尚不仅仅是着装方式，更是一种生活方式。纵观本季秀场，不难发现，很多品牌的设计风格更加多元，更彰显个性化。设计师将一些大胆前卫的时尚元素如透视镂空、3D花朵、金属涂层等创新性地融入各式解构设计中，满足了消费者不拘于任何一种特定风格，崇尚个性化自我表达的时尚态度。在追求个性巧思的同时，消费者也更加关注舒适实穿的质感以及精致极简所带来的随性优雅。

正如本季秀场上不可忽视的经典白衬衫，其互动量较去年增长81%。随着极简主义美学趋势的流行，白衬衫以其简约百搭特质独具永恒魅力。设计师在基本款基础上对其进行了解构设计，以解构露肩或添加精致工艺花卉图案，或改变其长短或宽度比例，赋予其全新设计风格，使白衬衫这样的百搭单品成为衣橱必备单品。无论是城市街道，抑或度假通勤，均诠释了精致、舒适、简约的不费力时髦感。

除了极简白衬衫，我们还洞察到了茧型夹克、立体花朵、褶皱、人鱼光泽等热点趋势。

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《2024年春夏时装周研究报告》

本季春夏时装周，其精彩程度相较疫情前有过之而无不及，流量明星的亮相为秀场及奢侈品牌注入了活力，哪些时装周更具看点，哪些明星更具商业价值，品牌如何利用明星影响力为品牌造势，以及时装周讨论热点和流行趋势如何，都将成为奢侈品牌借势时装周的重要议题。